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[新聞] 一加手機不到200萬元植入《紙牌屋》






那個政壇老手安德伍德回來了。據了解,第4季《紙牌屋》在美國當地時間3月4日正式開播。值得注意的是,在宣傳海報上我們看到了國產手機品牌一加(OnePlus)的身影。

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據了解,一加手機與《紙牌屋》的合作源於一個中間朋友介紹,總投入在200萬元以內,劇中演員會使用一加手機。

“她和製片公司有合作,就牽了條線,我們覺得《紙牌屋》很適合我們的調性,對方也覺得OnePlus是一個他們很認可、北美乃至全球都有許多粉絲的國際新銳品牌,於是合作就水到渠成。”一加手機中國區負責人劉皇甫對騰訊科技說。

之所以選擇與《紙牌屋》合作,一加表示,因為一加是一個國際品牌,而紙牌屋也是一部全球範圍都很有影響力的影視作品,它的觀眾人群也正是一加的核心目標人群,所以當這麼一個合作機會出現時,就一拍即合。

劉皇甫稱,因為雙方看重的更多都是品牌調性上的貼合,所以費用方面就像徵性收了點兒,總額在200萬元以內,這個價格與很多國內電視劇電影的植入費用相比,還是非常划算的。

一加手機是OPPO在2014年獨立出來的互聯網手機品牌。出道至今,創始人劉作虎堅持“不將就”的產品理念,採用線上銷售模式。最新的銷量顯示,一加手機去年60%出貨量來自海外,重點是歐美成熟的市場。

至於為何選擇一加手機,除了一加在歐美已有的一定影響力外,《紙牌屋》的選擇重在不同於大品牌的酷產品。

“我們在跟他們談的時候,他們希望有個性的產品,一種用了能讓自己感覺很cool的。不希望千篇一律都是大品牌,哪個品牌很有態度跟別人不一樣,會最先吸引他們。”劉皇甫說。

面對國內競爭激烈的智能手機市場,一加手機很早就開始佈局海外市場以求突破。去年7月底,一加手機宣布已進入36個國家和地區。

不過,這種瘋狂的擴張不僅佔用一加有限的資源,而且對海外出貨量增長並無明顯幫助。劉作虎在去年年底內部郵件中稱2015年一加遇到各種困難,他認為,對一加銷量貢獻明顯的市場不應超過10個,印度、中國、歐洲和美國等是一加的主戰場。

據了解,去年一加手機營收達到33億元,同比翻番。與美劇的合作,一加顯然是加強重點市場的品牌投入,希望獲得厭倦了大品牌的歐美中高端用戶。

按照一加的規劃,今年將會聚焦海外業務本土化、國內市場走互聯網精品路線,加大對歐美和印度市場投入、絕不會為價格戰而犧牲品質。

本文來源 騰訊科技









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